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報告稱谷歌仍主導美國搜索廣告市場 亞馬遜后勁更足

2019年10月16日 10:52  新浪科技  作 者:李明

北京時間10月15日晚間消息,據國外媒體報道,市場研究公司eMarketer今日發布報告稱,谷歌仍主導著美國搜索廣告市場,但在未來數年,亞馬遜將逐漸蠶食其市場份額。

eMarketer預計,今年美國搜索廣告市場規模將達到551.7億美元,同比增長近18%。其中,谷歌將占據73.1%的市場份額,營收規模為403億美元。

相比之下,亞馬遜今年的搜索廣告營收有望達到70.9億美元,同比增長近30%,市場份額為12.9%。報告還稱,到2021年,亞馬遜市場份額將增加到15.9%,而谷歌則降至70.5%。

當前,谷歌和亞馬遜都是反壟斷機構的重要目標。例如,在美國,谷歌因進入旅游和求職領域而招致批評。

eMarketer數據顯示,亞馬遜去年超越了微軟,成為美國第二大搜索廣告平臺。在谷歌和亞馬遜之后,微軟、Verizon Media和Yelp分列第三、第四和第五位,但市場份額較小。

 eMarketer預計,今年微軟在美國搜索廣告市場的份將達到6.5%,而Verizon Media將達到2%,Yelp將達到1.8%。

近年來,亞馬遜的廣告業務增長迅速。eMarketer在報告中稱:“民調顯示,大多數產品搜索現在都是從亞馬遜開始的,這導致這家排名第二的搜索引擎迅速壯大,并從規模更大的競爭對手那里搶走了市場份額。”

去年,亞馬遜的廣告部門對其品牌進行了簡化,將廣告業務統一為“亞馬遜廣告”(Amazon Advertising)。為了進一步擴大廣告業務,亞馬遜還測試了一種名為“Amazon Attribution”的解決方案,試圖讓客戶了解亞馬遜廣告和其他渠道相比獨有的優勢,尤其是在搜索、展示和視頻廣告方面。

今年5月,亞馬遜還從Sizmek手中購買一個廣告服務器和一個動態創意優化部門,旨在幫助廣告商投放廣告,衡量有效性,并提供個性化廣告。本月初,亞馬遜還舉辦了一場名為“Adcon”的活動,展示其不斷增長的廣告產品目錄。

編 輯:章芳
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